26/08/2019

Modelos excepcionales

Medidas fiscales contra el retoque

No cabe la menor duda de que la sociedad actual está fuertemente influenciada por el consumo, ni de que éste se relaciona directa e indirectamente con la aparición de problemas de diversa índole en la población, como es el caso de los trastornos de conducta alimentaria (TCA). Industrias como la alimentaria, de la cosmética y de la moda, son un claro ejemplo de cómo a través de los medios de comunicación y de las redes sociales, el consumo ejerce una enorme presión social con diversas y a menudo engañosas estrategias de marketing y publicidad. Estrategias que, bajo el lema de "una imagen vale más que mil palabras", emplean como arma letal cánones de belleza no sólo "excepcionales" desde el punto de vista estadístico sino que además pueden llegar a ser poco realistas. Y ésto último es lo que viene sucediendo con el MAL uso de la técnica de "Photoshop" en la publicidad, que, a través de imágenes alteradas digitalmente (modelos extremadamente delgados,altos, musculosos, sin arrugas, ni pecas, ni granos… vamos, inventados o retocados), contribuyen a una posible insatisfacción corporal asociada a baja autoestima, y que pueden llegar a generar comportamientos de control de peso desordenados tal y como apuntan investigaciones recientes. Con estrategias de este y otro tipo, no es de extrañar que se observe una tendencia al aumento de los TCA (anorexia nerviosa, bulimia y trastorno por atracón).
Por ello, en Estados Unidos, conscientes de la repercusión de estos trastornos, proponen crear incentivos fiscales a las empresas (es lamentable tener que llegar a estos extremos, pero más vale eso que nada) a fin de promover imágenes publicitarias más saludables. Ésta y otras medidas (educación e información nutricional, publicidad no engañosa, cánones de belleza reales, modelos "de andar por casa", técnicas de marketing sensibilizadas con la problemática, etc.) son algunas de las muchas que podrían tener un impacto positivo en el abordaje de los TCA, que independientemente del lugar en el que se originen, deberían llegar a todas las entidades responsables y todas las poblaciones a ver si, aunque sea de rebote o con esto de la globalización, nos toca algo.

Marian Montes

 
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Última actualización: 06/09/2019